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10月20日晚，今年雙十一首輪預售已經開始。
據了解，今年天貓雙11共計1400萬款商品集體打折，其中1000個品牌旗艦店的爆款商品將全部補貼到5折。 雙十一打響，最瘋狂的就是主播。根據淘寶直播數據，當晚共計有4.88億人次觀看李佳琦、薇婭兩大頭部主播的直播帶貨，合計成交額達到189億元。也就是說，兩人當日（兩人分別直播12小時和14小時）的銷售收入，跑贏了超過4000家上市公司去年全年的營業收入。 直播“一哥”“一姐”銷售爆表 10月20日下午兩點半，李佳琦準時開播，連續直播時長共計12個小時26分，累計PV（Page View，訪問次數）達到2.49億，累計UV（Unique Visitor，訪問人數）達到3531.19萬。淘寶直播數據顯示，李佳琦10月20日晚共上架439件商品，直播間累計交易額高達106億元，預估銷量達3615.81萬。此外，單品最高銷量為187.77萬，單品最高銷售額為1.67億元，客單價為294.64元，增粉283萬人。 薇婭比李佳琦的開播時間更早，10月20日12點55分開播，累計PV達到2.39億，累計UV達到3580.10萬。薇婭直播間上架商品共計499個，累計直播時長14小時28分鐘，直播間累計交易額達82.52億元，客單價332.3元。預估累計銷量為2483.40萬，單品最高銷量為60.56萬，單品最高銷售額為4.9億元。 從李佳琦薇婭直播間的產品分類銷售情況看，美容護膚類產品均為銷售排行第一的品類。
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2021-10-22 09:25 上傳
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圖片來源：淘寶直播
李佳琦、薇婭兩人的帶貨能力趕超4000多家上市公司一年的銷售額。Wind數據統計，有4124家上市公司2020年的營收少于190億元。 消費者把淘寶買“崩”了
由于消費者過于瘋狂，20日晚剛剛開始預售，就有網友反映給淘寶客服發消息發不出去，“淘寶崩了”和淘寶的“雙十一預售”雙雙登上熱搜第一和第二。
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圖片來源：@微博
淘寶官微調侃稱：“原來不熬夜的你們這么猛嗎？” 隨后，淘寶回應稱，“雙十一預售進行中，由于消費者的熱情過于火爆，20:10部分消費者反饋淘寶崩了，商家反饋千牛崩了，千牛程序員小哥哥已經抓緊修復，相關問題于20:27得到解決。十分抱歉給商家朋友造成困擾，祝所有商家天貓雙11大賣。”
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2021-10-22 09:25 上傳
圖片來源：@淘寶
反壟斷+互聯互通驅動電商銷售再增長
今年雙十一，天貓和京東活動節奏方面基本保持一致，即整體劃分為兩波預售和兩波爆發，且預售定金的支付時間延續“618”的優化，從0點提前至前一日20點，給予消費者更從容的購買體驗。
商家政策方面，天貓、京東、抖音、快手等主流電商平臺均推出一系列扶持商家的利好政策。
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2021-10-22 09:25 上傳
李佳琦、薇婭直播間銷售最大的品類是護膚美妝類。對于化妝品，國泰君安稱，分渠道看，國際高端品牌在免稅渠道價格優勢突出，國貨品牌在超頭直播間的促銷力度最強，疫情影響下免稅渠道購買門檻的降低，或對有稅渠道造成一定分流。國泰君安研究稱，天貓體系內，國際高端品牌在天貓官方旗艦店與超頭直播間的售價基本一致，主要通過加贈產品加以區分；大眾國際品牌與國貨品牌則大都給予超頭直播間更低的價格。 天風證券報告稱，2020年雙十一全周期（11月1日-11月11日）銷售額達8403億元，同口徑下同比增長29%，占全年網絡零售總額的7.1%。展望今年雙十一，各大電商平臺加大對商家的支持力度，疊加直播電商助力，以及部分滯后的消費需求，第四季度線上消費相比第三季度有望改善。 天風證券認為，反壟斷+互聯互通為商家提供降本增效便利，直播電商驅動雙十一銷售增長。長期來看，在反壟斷趨嚴的背景下，電商平臺只有通過不斷提升商家體驗，通過商業賦能鞏固商家資源，實現平臺的可持續增長。反壟斷政策將會促進平臺間的良性競爭，推動平臺運營回歸本質。同時，互聯互通政策促進“數字普惠“，推進流量池相互開放，微信生態、支付工具的開放和流通為商家提供便利，降低流量、運營成本。
來源：中國證券報
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