爆紅出圈！這種玩具“火”！

山水公園001 · 發表于 2021-8-11 16:09:20|來自：中國安徽安慶

盲盒等潮流玩具近年在中國市場發展迅猛，而這一把火也燒到了博物館文創這里。最近幾個月，多家博物館密集推出盲盒文創產品。
“文物潮玩”頻頻上新盲盒成博物館文創新標配

7月下旬，四川廣漢三星堆博物館推出了一款以三星堆面具文物為創作原型的盲盒玩具，這套以搖滾樂隊組合為創作思路的盲盒，一共有6個形象成員，每一個成員的設計都來自于不同的文物原件。

四川廣漢三星堆博物館景區管委會產業發展部部長任韌：每一個人物造型，背后都能夠代表我們的一件文物，以及文物代表的古蜀文明。

這組盲盒也會被設計為一支真正的虛擬樂隊，以虛擬偶像天團的形象出道、推出單曲作品，甚至開演唱會。
消費者：我是慕名而來，和買奢侈品有不一樣的體驗。

近幾個月，博物館文創潮流玩具“上新”不斷。除了三星堆博物館外，敦煌研究院推出以壁畫為創作原型的“天龍八部”盲盒；河南博物院推出的考古盲盒附帶迷你“鉆探工具”，讓消費者親身體驗挖掘文物的過程……參與過多個博物館文創項目的工藝美術師朱炳仁認為，以往的文創更多關注文物復原，而現在則要結合流行元素。

中國工藝美術大師朱炳仁：真正文創要做好的就是，一定要用現代的藝術，現代的思想來調整，比如把二維的東西變三維，把它立體化。

素材圖庫亟待豐富商業合作方興未艾博物館文創IP運營有挑戰

以盲盒為切口打開市場，成為很多博物館打造文創IP的入局方式。不過，業內人士認為，盲盒只是形式，其內核的創意設計、綜合營銷等能力，才是博物館文創IP運營的核心。而在這一切之前，先要解決商業化素材不足的問題。

圖庫，也就是將文物實物進行二維化、三維化后，形成各種各樣、可供進一步創作開發的素材集。博物館方面只有文物實物，自身的圖庫研發能力也較為薄弱。

文創公司在取得博物館的IP授權后，負責執行這些博物館盲盒的圖庫研發、產品設計工作。
除了設計環節的投入，玩具的制作過程還將涉及打樣、開模等環節的成本，約數十萬元。目前市面上的博物館盲盒產品，量產規模多在一萬件左右，與市場主流產品相比屬于中等偏小，平攤下來的制作成本也就相對較高。但為了打開市場，產品定價還是維持在市場均價，70元到80多元不等。因此，銷量的拓展，就成為這些產品實現盈利的關鍵。

四川廣漢三星堆博物館景區管委會產業發展部部長任韌：這種產品更多還是需要依靠博物館現場的銷售，所以整體銷量是有限的。

中國工藝美術大師朱炳仁：地方的博物館聯手起來，因為每個博物館有自己特別的東西，有影響力的博物館本身就有力量，可以共同來開發，反映文物真實的思想，提升文物的價值。

現在越來越多的商家借助盲盒這種流行方式，來吸引消費者的注意力，如何看待文創產品和盲盒結合的嘗試，我們來聽聽財經評論員侯杰的看法。戳視頻↓↓↓

來源：央視財經

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